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零售商的旺季阻力都有哪些

   来自美国数轮的关税压力及对美国和世界各地的经济增长可能放缓的担忧,都给零售商带来了不小的压力,因为这可能影响到消费者的消费意愿和消费能力。

  根据瑞银的说法,零售商在即将到来的旺季可能会遇到阻力主要有以下6点原因:

  近几周有一系列经济数据表明美国经济可能会放缓,且消费者的消费能力是其中的关注焦点。但瑞银的新数据表明这种情况可能不会持续下去。该公司表示,过去几个月以来美国消费者在服装和配饰上的消费意愿有所减弱,但该行业在未来三个月中将萎缩1%。

  瑞银表示,过去四个季度零售商的库存增长超过了销售增长。这表明零售商增加的库存超出了他们的销售能力。该公司预计,零售商将在第四季度推出比往常更多的促销活动,以摆脱多余的库存。

  电子商务已成为零售商销售的重要组成部分。瑞银的数据显示,2019年在线销售增长已飙升至25%,创六年来新高。

  瑞银表示,电子商务的持续增长也可能损害实体零售商的利润。随着客户迁移到线上,实体销售预计会下降。这意味着零售商在销售额下降的同时,不得不支付相同的固定成本来经营实体店。

  去年,美国零售业一直处于中美贸易战的阴影中,瑞银预计关税也将开始对零售商产生影响。在零售商的反对下,日前美国公布了对华加征关税商品排除清单。

  天气对于零售商如何选择特定季节要出售的服装类别起着关键作用。

  瑞银预计,未来三个月的气温将高于平均水平,这可能会对服装和鞋类销售产生负面影响。该公司表示:“服装公司计划在每年的这个时候出售较冷的天气类别(例如毛衣和外套)。当天气寒冷时,能够促进消费者以正价购买这些商品。但当气温较高时,就会产生反效果。”

  感恩节至圣诞节之间的时间通常是零售商一年中最为繁忙的时间段之一。

  今年的感恩节是在11月28日,而去年是11月22日。这样一来,留给零售商的出售时间就少了六天。瑞银表示,这可能会给零售商施加压力,迫使零售商在黑色星期五之前要售出更多的商品。”

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