“网一”击败其他促销日,美国电商市场或迎销售高峰

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美国消费者将在2019年的“感恩节网购周末”花费近275亿美元。

根据外媒Digital Commerce 360分析,在感恩节到网络星期一的5天时间里(11月28日-12月2日),电子商务将占美国零售总额的20%,美国消费者将在网上花费创纪录的275亿美元。这一数字高于2018年的236.3亿美元,预计2019年美国电子商务销售额将同比增长16.3%。

据Digital Commerce 360估计,同期零售总额将增长4.0%,达到1369.3亿美元。这还不包括来自餐馆、酒吧、汽车经销商、加油站和燃料经销商的收入。如果这些零售数据属实,则意味着电子商务将占所有零售支出的20.1%。

网络星期一继续击败其他感恩节周末促销日

在长假周末的每日收入分配方面,网络星期一的重要性日益提高,它将再次超过黑色星期五的销售额。网络星期一的在线销售额将达到87.7亿美元,比去年同期的74.3亿美元增长18.1%。黑色星期五的在线销售额将增长19.0%,从2018年的60.5亿美元增至今年的72亿美元。

在10月份针对1266名消费者进行的一项调查中,60%的受访者表示他们计划在“网络星期一”期间进行网购。

德勤会计师事务所(Deloitte LLP)今年9月对4,410名消费者进行的调查显示,53%的受访者表示,他们依然依赖于网络星期一提供的购物折扣。

根据调查,促销活动是推动销售转化的重要因素,因此消费者决定在什么日子购买商品,促销成了重要的考虑因素。当被问及是什么促使他们比平时更早购物时,消费者表示主要是价格因素。64%的受访者表示无法拒绝提供大幅折扣的产品,76%的受访者表示有竞争力的价格是假期选择零售商的重要因素之一。

Salesforce的数据显示,网络星期一仍然是交易的好日子,平均折扣率为29%,因此这一天对消费者是非常具有吸引力的。

Digital Commerce 360分析了去年网络星期一和黑色星期五的网络流量数据,研究了前1000名中排名前25位的零售商网站访问量情况。周六和周日的客流量在5天的总客流量中所占比例较低。因为感恩节吸引了越来越多的零售商,他们越来越早地开始黑色星期五的促销活动,所以感恩节的在线销售有望在周六或周日继续保持优势,并有望在今年实现增长。

美国消费者将继续选择在线购物

Digital Commerce 360的预测涉及许多因素,包括对美国商务部发布的历史零售数据的研究、消费者信心指数、消费者调查以及零售网站的流量趋势。

根据美国商务部的数据分析显示,今年第三季度电子商务销售额同比增长17.3%,创下近8年来的较高的季度增长率。这可能表明,消费者将在今年的网络星期一和黑色星期五期间创造更高的消费水平,但实际上今年为止的在线销售增幅为14.2%,这是自2013年以来前九个月中出现的较低的增长。

据Adobe Analytics的数据显示,在11月28日-12月2日的这5天时间里,消费者将在网上花费约290亿美元,较2018年增长约18.8%。

Salesforce.com Inc.表示,网络电子商务销售额将达到278亿美元,同比增长14.0%。Adobe的数据是基于对4500多家零售网站进行的超过1万亿次访问得出的,其中包括美国排名前100家在线零售商中的80家的交易情况。Salesforce的数据来自其商业云平台上超过5亿假日消费者的活动统计。

此外,消费者对在线购物的满意度稳步上升。据德勤(Deloitte)的消费者调查显示,54%的受访者更喜欢在网上购物,而不是在实体店购物,高于去年的52%。总体而言,受访者表示计划在电商购物上花费更多,占假期预算的59%,高于2018年的57%。与去年相同,商店将占消费者季节性消费的36%,而其他零售渠道将瓜分得到剩下的“市场蛋糕”。

Digital Commerce 360的消费者调查也得出了类似的结果。62.0%的受访者表示,他们计划在网上购买至少一半的节日礼物,高于2018年的60.0%。

美国商务部的数据显示,去年第四季度,超过16%的零售销售发生在网上。一项对美国过去5年第四季度电子商务渗透率同比和季度环比增长的分析显示,2019年第四季度电子商务渗透率将接近18%。

Digital Commerce 360预计,随着11月至12月期间零售促销力度的增加,在线零售商在零售总额中所占的份额将进一步攀升,在两个月内达到19.2%。购物季将在网络购物季达到高峰,电子商务渗透率将超过20%。全美零售联合会(National Retail Federation)也预测了类似的数字,预计今年所有假日销售中的22%以上的销售额都将在网上进行。

(编译/ 吕晓琳)

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